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新疆时时彩新疆时时彩投注平台未雨绸缪2015年布局大单品迎

  新疆时时彩投注平台作为山东强势品牌,在十三五期间要实现“百亿景芝”的梦想,底气何来?又有哪些核心单品支撑其实现百亿?这是新疆时时彩投注平台需要明确的,也是酒业同道中人拭目以待的。

  自2015年以来,新疆时时彩投注平台在销售额和利润上都有明显提升。作为新疆时时彩投注平台的咨询服务伙伴,北京海纳机构见证了新疆时时彩投注平台发展的历程,也有幸参与了新疆时时彩投注平台十三五规划的制定和核心大单品的推广工作。海纳机构认为新疆时时彩投注平台提出百亿景芝战略构想,得益于推出的年份景芝战略单品(上市之初为清雅陈香后更名为年份景芝)。年份景芝明确的市场占位,精准的市场运作,战略性品牌建设,这些都是保证其成功的关键因素,尤其是市场占位迎合了消费升级的需要,是其迈向成功的关键因素。

  率先占位百元价格带,抢得市场先机。年份景芝是2014年上市,2015年全面推广,2016年取得长足发展奠定百元价格带市场地位。在上市之初正是白酒行业价格回落阶段,新疆时时彩投注平台的一品景芝在200-300元价格带,景阳春在50-80元价格带,山东其他酒厂主流产品都集中在50-80元这个价格带。景阳春多次通过产品升级意图在100元价格带取得突破,效果均不理想。2014年海纳机构介入到新疆时时彩投注平台的咨询服务后,经过同企业高层深入沟通和市场调研,大胆提出了推出年份景芝产品,占位百元价格带的构想,山东市场当时都在喝50-80元价格带的情况下还是冒了很大风险,推广难度较大。但是,通过系列精准的推广,年份景芝取得了成功,为百亿景芝的战略发展抢得了先机。

  率先占位百元价格带,迎合消费升级。2013年到2015年是白酒行业的迷茫期,茅台五粮液相继将零售价格压缩到了800元以内,消费者转为以大众消费为主。如何在市场空间压缩情况下,如何在消费者以大众为主的转变过程中,把握住趋势,迎合消费群体的转变,如何把握大众消费群体的消费趋势,这是酒业仁人志士研究的课题。海纳机构也在此方面下了功夫研究经济环境,研究白酒消费趋势,经过研判,在经济新常态化情况下,中国经济的发展还是保持相对高速,人们的收入累计还是升高的,消费趋势还是上移的。当时在年份景芝上市提出占有百元价格带,围绕城市中产阶级和中小企业主来进行推广,还是迎合经济发展趋势,迎合消费者白酒消费升级的趋势。这也是年份景芝得以快速增长的核心因素。

  聚焦战略单品年份景芝,带动新疆时时彩投注平台品牌建设。确定了年份景芝的战略地位后,新疆时时彩投注平台的品牌建设工作全面聚焦到战略单品年份景芝产品上来。全省乃至全国的电视、户外、纸媒、自媒体都以年份景芝的传播为主导,主画面、品牌故事、公关活动都调整为年份景芝的内容,还邀请黄渤作为年份景芝的代言人,其中带有山东方言的“哈酒哈酒”引爆了消费者的共鸣,在短期内也引爆了年份景芝市场热度。消费者认可,经销商和酒业从业者高度关注,这让年份景芝在山东全省乃至河南、河北、江苏掀起一轮年份景芝热潮。

  重公关,轻渠道,多轮次推广助推年份景芝成功。引起了消费者的关注还不够,让消费者真正感知到酒好才行。为了建立年份景芝有序发展之路,新疆时时彩我们制定了重公关,轻渠道的策略。在渠道上山东全省只开发1万家核心终端建设,固定政策投入。然后区域政策都集中在消费者“喝”的公关活动上来。“老友景芝”公众平台的建立,消费者同城约酒活动、社区酒馆品鉴活动、重点商圈推广活动、酒店赠饮活动、消费者一桌式品鉴会活动,通过多轮次持续的品牌公关推广活动,年份景芝的消费群体得以建立,真正的战略大单品才得以形成。

  营销是“取势明道优术”的一个过程,年份景芝成功是首先成功在“取势”上,她首先在消费占位取得了新锐中产者的“势”,又迎合了白酒消费升级的“势”,在品牌建设实施聚焦战略快速建立“势”,在产品推广上注重公关和消费者的喝的工作在消费者口碑上顺“势”。有了这些“势”,战略大单品年份景芝的成功就是必然。