Navigation menu

新闻中心

引领鲁酒复兴成长共创“芝麻香”夸姣将来

  “景芝”,是一个具有底蕴的白酒品牌。多年来,“景芝”以产质量量为包管,全面挖掘景芝镇5000余年的汗青文化,存心凝铸“芝麻香”系列产物的内涵及抽象,使“真心酿真情”烙入齐鲁人的脑海。

  “景芝”,是一个有义务感的品牌。多年来,“景芝”在产物立异、市场营销、质量办理、新疆时时彩科技立异、文化立异、规模扶植等方面,展开了一系列极富立异和引领价值的超前运作,担任起了复兴鲁酒的名誉任务与义务。

  “景芝”,是引领鲁酒复兴的一面旗号。多年来,以省人大代表、景芝酒业公司党委书记、董事长刘全平为代表的“景酒人”,在全省、全国甚至国际市场稳健开辟,凯歌连连,开创了“景酒”事业成长的新场合排场。

  “景芝”从立异“三步走”计谋到市场营销遍地开花,主营收入每年以近50%的幅度递增,从立异产物到制造“芝香”科研平台,站位“芝香”最高端;从立异品牌到荣获双“中国驰誉商标”;从立异办理到勇摘“省长质量奖”;从立异模式到确立实现“百亿级企业”、“中国北方生态酿酒第一镇”的弘大愿景……2009年以来,景芝酒业安身白酒财产成长前沿谋成长,提出了以引领鲁酒复兴为己任、鞭策企业健康快速成长为计谋标的目的,对峙以“优化布局、转型成长”为主线,以市场营销冲破为引领,以质量、品牌和文化扶植为支持,重视产质量量和市场的开辟维护,拉动经济效益和社会效益全面提拔,企业由此步入健康快速成长的快车道。

  景芝酒业的健康快速成长源于立异,成功于实践。它不只为区域名酒复兴供给了样板,为二线白酒快速成长树立了典型,更为鲁酒的兴起树立了决心!

  酒,之于景芝人,已超越了商品的层面。她载着数千景芝人的弘道之梦,成为景芝人与生俱来的任务和崇奉,成为景芝人精力的内核地点。

  【旧事同期声之一】近些年,国内白酒市场整合程序加速,省外品牌如茅台、五粮液、洋河、郎酒、剑南春、新疆时时彩口儿窖等借助企业本钱力、品牌力和渠道推广力,在全国攻城略地,来势凶猛,对鲁酒市场构成庞大冲击,白酒行业的全体合作款式正快速被改写,区域性白酒企业面对市场所作的压力将日趋加大。

  【旧事同期声之二】良多白酒企业,往往抱有小富即安、含垢忍辱的心态,认为只需固守本土,便可降低费用、削减风险,确保企业的可持续成长。殊不知,这本身就是最大的资本空耗。

  2008年岁末,刘全平出任景芝酒业党委书记、董事长,在对白酒行业及景芝作了全面充实调研阐发之后,刘全平认为:白酒在中国有着深挚的文化渊源,是一个持久的、向阳行业;将来3—5年,将是鲁酒绝地还击、回复重振的环节机缘期,但若是没有必然的个性产物、本钱实力和品牌影响力是办不到的。“景芝”作为鲁酒的一个区域白酒品牌,要想实现“全国化”甚至“国际化”的胡想,必需选择一条奇特的逾越之路。

  为此,景芝酒业规划了独具特色的将来成长“三步走”计谋:第一步:继续巩固和强化山东按照地市场;第二步:积极挺进国际市场;第三步:稳步推进全国市场,实此刻全国市场上的站位。

  “三步走”的最大亮点是“反弹琵琶”,先“挺进国际”再“站位全国”,反其道而行之。这让良多搞计谋的人看不懂,认为它违背了“常理”。其实,如许的计谋规划,是安身于“景芝”现状而做出的。“景芝”的出口多年来前景乐观,在东南亚等华人集中的国度和地域颇受接待。因而,挺进国际市场,让“墙内之花”构成“墙外香”效应,对全国化市场的成长会带来庞大推进和反哺感化,这无疑是“景芝”寻求差同化合作劣势的最佳路子。

  【旧事同期声之三】当前,全国酒企有过百亿的6家,过20亿以上的50多家。鲁酒的现状是“群山连缀,主峰不显”,成长潜力庞大。景芝创新

  景芝酒业按照当前国内白酒市场形势,以品牌高端化、市场规模化、区域板块化——“三化”立异计谋为主要引领和支持,在更高层面上制造品牌、规划渠道、结构市场,不竭立异营销架构系统,立异渠道全新模式,制造计谋性市场,立异营销团队办理,实施“经销商培育工程”,搭建“一厂一商”计谋联盟,凸显合作新劣势。

  针对市场结构加速、区域扩大、经销商激增、发卖步队强大、市场差同性加剧等一系列问题,“景芝”积极调整发卖组织架构,先后成立了大部制机构,在渠道立异上,环绕渠道政策、产物推广、理念传布等进行系统规画,进一步授权、放权,对经销商资本进行分级、分类办理,与经销商成立持久成长机制和计谋评级奖励机制,积极摸索“一厂一商一店”计谋合作,深切完美“团购+烟酒店+酒店”三盘互动的营销渠道模式。

  2011年,“景芝”启动“五十百”经销商培育工程,通过持续优化渠道,完美经销商办理系统,成立起与经销商配合持久成长机制和计谋经销商年度评级奖励机制,培育一批具有专业能力的计谋级经销商,最终实现企业与经销商的协调共赢成长,构成安稳的厂商计谋联盟。

  同时,加速推进“两翼扩张、三点成面、渠道立异、品牌领先、培育储蓄”营销计谋,重点市场重点运作。对计谋性区域加强资本支撑,全力运作中高端市场,品牌利润贡献率日积月累;无效推进省内培育型市场,完成了以省内大城市为基点、笼盖前瞻性市场的省内收集扶植;成立省外市场成长平台,正式启动培育市场的计谋性结构;出口以韩国、日本、东南亚市场为冲破重点,进一步开辟了国际市场。

  与此同时,以制造进修型营销团队为目标,实施营销团队技术培训、计谋经销商团队定向培训、新招人员入职培训;实行公开选拔合作机制,完美施行流程、薪酬系统、费用管控和绩效查核法子,营销团队全体本质和办事认识进一步获得强化和提拔。

  景酒人还前瞻性地采用消息化办理系统,对办事收集不竭加以完美。景芝酒发卖到哪里,市场办事就跟踪到哪里,最大限度维护运营者和泛博消费者的合法好处。他们秉持“客户至上”准绳,组织省表里客户及消费者来公司体验工业旅游、实地查看“纯粮酿造”出产工艺勾当常态化,极大提拔了客户群对景芝酒的信赖度和忠实度。

  【旧事同期声之四】目前,“景芝”和“景阳春”被国度工商总局认定为中国驰誉商标,“景芝”成为山东首个双获中国驰誉商标的白酒企业。

  【旧事同期声之五】“景芝”降生“芝麻香”,与“景芝”奇特的地舆生态情况、物候前提和酿造工艺相关,是鲁酒兴起的王牌。

  【旧事同期声之六】多年来,“景芝”先后完成手艺革新和立异项目110项,此中国度级3项,获国度和省市科技前进奖16项。

  “芝麻香”是山东白酒专家于树民先生1957年在山东景芝酒厂最早发觉的。50余年来,景芝人从未间断对“芝麻香型”白酒的研发与新产物的市场推广。1994年,景芝酒业按照芝麻香型白酒的特殊出产工艺及其典型气概特征,与中国食物发酵工业研究院等科研单元结合草拟了该香型白酒的行业尺度,并于1995年经中国轻工部发布、1996年在全国实施;2006年,景芝酒业又受中国食物工业尺度化手艺委员会酿酒分委会委托,将“行业尺度”升格为“国度尺度”,并在景芝酒业召开了芝麻香型白酒、固液态白酒和液态法白酒三大国度尺度研讨会。2006年6月,中国食物工业尺度化手艺委员会在北京通过了由中国食物发酵工业研究院和景芝酒业配合草拟的芝麻香型白酒“国度尺度”最终审核;2007年1月1日,国度质量监视查验检疫总局和国度尺度化办理委员会正式发布实施了“芝麻香型白酒国度尺度”。2008年,景芝酒业担纲草拟了地舆标记庇护产物一品景芝(景芝神酿)酒国度尺度。

  景芝酒业研发的“芝麻香”系列高端产物,2006年被商务部和中国酒业协会认定为“中国白酒芝麻香型代表”,接踵荣获“中国白酒出名立异品牌”、“中国酒业十大立异品牌”、“中国纯粮固态发酵白酒标记产物”、“中国白酒芝麻香型国度尺度草拟者”、“国度地舆标记庇护产物”、“地舆标记产物一品景芝国度尺度草拟者”、“中国名特白酒·国度尺度样品”、“中国轻工业科技前进一等奖”、“中国白酒市场质量抽检红榜产物”、“首届中国白酒最佳性价比产批评选第一名”、“上海世博会山东入展白酒”等十余项殊荣。

  在白酒市场上,2010年10月,“一品景芝·尚品”凭仗其奇特的香型、杰出的质量和稀缺资本的宝贵,一举完成了“千元”飞跃。2011年,景芝酒业再推计谋新品——“一品景芝·国标芝香”,其系列产物最高一款“国标芝香1957”的价位,已接近“53度茅台”的终端价钱。“景芝”让本人与“中国名酒”站在了统一“价值跑道”上,具备了“高端站位、汗青实证、计谋掌控”等多层现实价值和意味意义,为白酒财产铸就了中国芝麻香的“质量、工艺和价值坐标”。

  2011岁暮,“景芝”牌获中国驰誉商标。2012年4月,“景阳春”被认定为中国驰誉商标。这是景芝酒业继“景芝”被国度工商总局认定为中国驰誉商标后,通过行政审批法式获得的又一件中国驰誉商标。“景芝”成为山东首个双获中国驰誉商标的白酒企业。

  鲁酒价值的飞跃再造与双中国驰誉商标的获得,为“景芝”“制造鲁酒第一高端品牌、跻身中国名酒领跑方阵”,率领“鲁酒回复、走向全国、国际化”吹响了宏亮的军号。

  为包管“芝香”高端产物研发的持续性,2011年8月,由中国酒业协会主办,山东省轻工业协会、山东省白酒工业协会协办的“中国芝麻香型白酒科学手艺表扬暨中国芝麻香型白酒研究院”成立大会在济南盛大举行。“中国芝麻香型白酒研究院”的办公及研究机构就设在“景芝”。为一个“香型”成立一个国度级的、在全国范畴内整合出产酿造、科技研发、财产互动、市场推广、文化传布等资本劣势的“白酒研究院”,这在全国尚属初次。研究院汇集了国内最出名酿酒专家、多所高档院所构成的强大科研力量,充实确立和展现了“中国芝麻香型白酒研究院”在全国芝麻香“产、学、研、用”各方面的权势巨子地位。它为中国白酒的财产化、科技化、集约化、规范化成长斥地了全新思维和路径,更为整个白酒行业的计谋性兴起树立了标杆。

  中国酒业协会理事长、中国芝麻香型白酒研究院院长王延才在成立大会上强调:成立全国最高规格、最高手艺程度的“中国芝麻香型白酒研究院”,旨在汇聚中国白酒业内的出名专家、“芝麻香”出产企业进行深切研究,鞭策“芝麻香”的手艺程度、研发能力、财产升级和行业前进,做到资本共享,劣势互补,引领“芝麻香”型白酒健康成长,做强做大中国“芝麻香”白酒财产,为中国白酒将来的“香型科技”研究作出凸起贡献。同时,研究院的成立,也充实彰显了景芝酒业在“芝麻香”财产成长方面所具有的表率和典型感化。

  【旧事同期声之七】“山东省省长质量奖”是我省质量方面的最高奖项,2009年设立,属国内初创。它是参照进修美国国度质量奖评选模式,按照《杰出绩效评价原则》国度尺度进行的评选。这是省当局第一次以省长表面设立的奖项,也是全国范畴内第一个颁布的省长质量奖。

  2012年1月11日,在“山东省第三届省长质量奖表扬大会”上,“景芝”作为白酒行业独一获奖企业遭到了省当局的表扬。

  据悉,荣获前三届“山东省省长质量奖”的酒类企业只要三个:青岛啤酒、张裕葡萄酒、景芝酒业……全都是家喻户晓的标杆企业和全国大品牌,代表了山东酿酒业的最高程度和质量尺度,表现了当局主管部分高瞻远瞩的计谋目光,以及制造“头羊效应”鞭策山东酿酒财产做强做大的理念,同时也凝注着当局主管部分对鲁酒复兴的厚望。

  走近“景芝”你会发觉:在景芝酒业具有并实践着一套奇特的“质量哲学”。在这里,“质量”不只只是意味着“合乎要求”,并且是企业一切勾当的底子;不只只是方针,并且是常态化的办理、节制与方式。在这里,“质量”已成为一种习惯,一种气概,一种传承,一种文化,一种尊重,一种胸怀。基于质量的企业价值观,与企业的社会价值和经济价值融为一体。看似简单的“质量”二字,在景芝酒业曾经成为企业的保存体例,成为“一种习惯”。

  与景芝酒业质量相对应的是,“景芝”在鲁酒行业率先全面导入HACCP(风险阐发和环节节制点)办理,对出产流程各环节进行风险阐发,确定显著风险和环节节制点,制定HACCP打算,将风险降低或削减到平安程度。在出产实践中,“景芝”确立了“6S”现场办理与系统认证相连系的食物质量平安包管系统,以确保食物出产的全过程平安、卫生。他们还先后通过了质量、情况、食物平安、计量检测、酒类品级优级认证等各类系统及产物的认证,全面实施出产过程尺度化节制。

  与“过程管控”相配套,“尺度扶植”是景芝酒业质量习惯的另一个主要形成部门。景芝酒业制定并实施了手艺尺度、办理尺度和工作尺度,持久开展“质量办事提拔”勾当,强化查验岗亭技术锻炼,加大供应商质量学问培训;同时,建立完美的质量查验“前置后延”办理模式,从出产、成品酒包装到入库,全过程实行监控,确保产质量量持久不变提拔。主导产物荣登白酒市场质量评选历届红榜,2010年企业还荣获全国尺度化优良行为AAAA级企业认定。

  近三年,“景芝”以争创“山东省省长质量奖”为动力,全面导入杰出绩效办理,深切落实“高效、务实、规范、立异”办理思惟,以杰出绩效办理模式推进各项工作全面展开,在企业尺度化办理、成本机制、消息化扶植方面实现了新的逾越。

  他们对峙奉行全面质量办理,对原料采购、出产制造、包装出厂、市场营销、售后办事等环节,实行全过程质量节制,严把班组、车间、公司三级质量办理关。自上而下,层层把关,做到上道工序不及格决不答应进入下道工序。严酷遵照千百年来构成的“粮必精、曲必陈、水必甘、器必洁、工必细、贮必久、管必严”的保守酿造经验,实施以感官质量为主的原酒入库轨制,开辟和使用国内领先的智能化调酒系统,实现了产质量量持久不变提拔,让消费者喝上真正纯粮酿造的安心酒。

  确保产质量量的同时,景酒人还在鲁酒行业率先导入“生态酿造”先辈理念,鼎力成长轮回经济,充实表现企业公民的社会义务,操纵池头土和污泥出产无机肥,用于农业种植;操纵粮食酒酒糟出产菌体卵白饲料,用于禽畜养殖;通过废水处置出产沼气和发电,实现中水回用,达到节约能源、削减污染物排放、庇护情况,实现了整个酿酒过程的洁净出产。

  【旧事同期声之八】景酒人挖掘本身5000年的酿酒汗青资本,修复完美了明清期间景芝镇72家烧锅之一的“南校场烧锅遗址”;兴建了“酒之城”及其文化广场,被国度认定为AAAA级旅游景区,成为凸显古代酒文化,集休闲、文娱、度假、购物于一体的分析性旅游景区。

  【旧事同期声之九】近期,“景芝”对运营理念进行了再提拔,将之凝练为“真心酿真情”,景芝将靠感情的力量,行走全国。并将“芝麻香·中国香”品牌创意无私奉献给鲁酒“大芝香”全体传布。

  景芝酒业制定的“十二五”计谋规划的焦点内涵是:以建立“两大园区”、“三大工程”和“四个平台”为方针,确立最终实现“百亿级企业”和“中国北方生态酿酒第一镇”的弘大构思。

  自2011年以来,景芝酒业积极“调布局、转体例、超成长”,实现了“三年翻两番”和“省内强势”的阶段性计谋方针,将“景芝酒业”推向了一个新的成长高点。

  2012年“景芝”全面推进景酒现代生态酿酒财产园和齐鲁酒地文化创意财产园“两大园区”扶植。他们将高起点、高定位、高尺度、大手笔进行规划,全力将之打形成为以藏酒为焦点,延长拓展至酒类品鉴、拍卖买卖、休闲摄生、旅游参观等多元调集式成长的分析性酒类办事平台——“齐鲁酒地”。

  加速推进和完美酒类畅通电子追溯系统扶植,操纵RFID电子消息手艺手段,及时控制产物从出产、仓储、物流到发卖等各环节畅通消息,构成权势巨子的全程可追踪消息链,从而加强酒类食物平安办理,保障消费者合法权益,切实满足消费者需求。

  2012年5月,与“酒仙网”告竣计谋合作,强强联手为市场全国化拓展找到了全新运营路径。

  2012年7月,“一品景芝”和“景阳春”系列产物,在公共网正式启动旗舰营销店发售,这是“景芝”启动的第二家网店。

  方才过去的一年,景芝酒业除获“2011年度山东省省长质量奖”外,捷报频传:

  2012年8月26日,在北京荣宝拍卖会上,19件芝麻香“一品景芝瑰宝瓶”以近150万元的价钱被珍藏快乐喜爱者珍藏,此中一件芝麻香瑰宝瓶以高达20万元拍卖价钱成交。

  2012年10月24日,在中国质量协会第十二届全国追求杰出大会上,“景芝”荣获“全国质量奖出格激励奖”。

  2012年11月6日,中国轻工业结合会和中国酒业协会结合授予景芝镇“中国芝麻香白酒第一镇”、景芝酒业“中国芝麻香白酒生态酿造产区”称号。

  2012年11月14日,中国首款白酒香型理财富物——“景芝·国标芝香”中国芝麻香发觉55周年留念珍藏酒在上海国际酒业买卖核心成功上市买卖。

  【旧事同期声之十】刘全平:“‘景芝’正处在冲破成长的蓄势攀升期。我们的方针和标的目的,毫不仅仅是10亿、20亿这么简单,而是要确立制造‘百亿景酒’和‘中国北方生态酿酒第一镇’的弘大愿景。力争‘十二五’末,‘景芝’白酒发卖收入冲破50亿元,跨入中国白酒第二阵营。”

  【旧事同期声之十一】几年来,“景芝”不断将“芝麻香”的科技研发功效无私贡献给酒类行业,省表里30多家酿酒企业先后到“景芝”参观、交换,鞭策了“芝麻香”手艺和财产的成长、强大,掀起了“芝麻香”兴旺成长的高潮。

  景芝酒业多年来努力于制造中国高端芝麻香品牌,将芝麻香品牌作为进军全国的主导品牌。通过对工艺的立异、品牌布局的优化提拔和文化营销模式的立异,使芝麻香品牌绽放出新的特色。扶植了景酒现代生态酿酒财产园,使企业沿着“优良、多元、低碳、高效益、无污染”的生态轮回经济成长,强化食物平安系统,芝麻香在特色明显、质量愈加杰出的根本上,快速扩张。

  对芝麻香的将来成长,刘全平有着很深刻的认识:“芝麻香是景芝酒业进军全国的一个利器、一个环节要素,这也是鲁酒进军全国高端品牌的冲破口和出路,必将进一步提拔芝麻香白酒品牌的佳誉度和合作力,扩大芝麻香品牌影响,助推芝麻香财产集群成长,做大做强。”